Anlita expertkompetens
inom sökmarknadsföring
och sociala medier!
Vi är två erfarna oberoende rådgivare som hjälper nyetablerade och unga företag att utnyttja den mest kostnadseffektiva marknadskanalen för att nå sin målgrupp och få fler kunder.
Sedan vår karriär inom området började år 1999 har vi samarbetat med fler än fyrahundra företag, däribland namnkunniga Abba Seafood, Alcro Beckers, Astra Tech, Bravida, Cloetta, Kinnarps, SCA och Trelleborg. Vår unika erfarenhet ger dig möjligheten till framgångsrik sökmarknadsföring genom bra positionering och tydliga budskap i söktjänster, såsom Google, Bing och Eniro.
Men att synas på söktjänsternas förstasidor är inte allt - dina länkar måste vara intresseväckande och fånga rätt målgrupp för att generera nya inkomstbringande kunder.
Varför skall du anlita oss
som din sökmarknadsförare?
Vi höjer ständigt ribban inom denna viktigaste marknadskanal för nyetablerade och unga företag!
Vår ledstjärna är att alltid kunna förmedla den senaste kunskapen och kompetensen inom sökmarknadsföring och sociala media. På så vis kan vi leverera den största nyttan till de kunder som behöver vår kompetens bäst, d v s nyetablerade och unga företag.
Vår övertygelse!
Sökmarknadsföring skall alltid komma före andra medieval.
Skälet är att sökmedier är det enda media där konsumenten är aktiv i sitt letande efter leverantör. I alla andra medier är konsumenten passiv inför en leverantörs annonsering. Detta är skälet till att sökmedier uppvisar den högsta avslutsfrekvensen och ger bäst avkastning per investerad krona.
Varför är det så viktigt att synas i söktjänsterna?
Sökmarknadsföring är ett kostnadseffektivt sätt att snabbt nå sin målgrupp och snabbt selektera fram rätt kunder!
Det innebär ingen stor investering i marknadsföring, som riskerar att slå fel och missa målgruppen. Även statistiken talar för sökmarknadsföring som ett förstahandsval:
- Google är Sveriges största köpkanal med mer än 20 miljoner dagliga sökningar
- Drygt 60% söker efter produkter och tjänster i i Google innan inköp
- Mer än 90% väljer en länk från Google's förstasida
- Träfflistan genererar ca 75% av alla kommersiella klick
- Sponrade länkar genererar ca 25% av alla kommersiella klick
- En kraftig synergieffekt uppstår om webbplatsen både finns med på Google's förstasida och bland sponsrade länkar - klickfrekvensen tredubblas!
Vårt erbjudande
Hos Almi Företagspartner kan du ansöka om subventionerad Sökmarknadsföringscheck, vilket ger dig möjligheter att snabbare nå marknaden.
Att marknadsföra hemsidan torde vara en självklarhet - men så är det inte i verkligheten! För att vinna kampen om topp-10-placeringarna i söktjänsternas träfflistor krävs att hemsidan inte bara byggs för besökare - utan även för sökmotorerna.
Vår arbetsgång är att först ta reda på hur hemsidan fungerar. Vi analyserar bl a dess tekniska förutsättningar att kunna fungera som marknadsföringskanal via söktjänsterna.
Vi undersöker hur webbstrukturen är uppbyggd, kontrollerar förekomsten av nyckelord, kartlägger vilka länkar som besökarna använder, utnyttjar sökbegrepp inom branschen, justerar navigation och menyer så besökare navigerar rätt, samt utnyttjar Google's aktuella relevanskriterier.
Därefter ger vi tips för sökoptimering av hemsidan, t ex utformning av meta-taggar, hemsidans textinnehåll, html-struktur samt korrekt konstruerade bild- och textlänkar.
Du kan förstärka effekten av sökmarknadsföringen genom att medverka i Google's sponsrade länkar, AdWords.
Genom Google Analytics får du grepp om webbstatistiken och skaffar dig kontroll över trafiken till hemsidan. Sedan kan du fortsätta smörja trafiken med tydligare nyckelord, kolla upp vilka av dem som ger trafik, analysera besökarnas sökbeteende. En överskådlig länkkarta visar de farbara sökvägarna, som vi hjälper dig göra begriplig.
Under tiden är det också viktigt att undersöka vilka samarbeten som du kan starta med externa partners - t ex kataloger, leverantörer och kunder - som ger relevant trafik till din hemsida.
Summering: Fokusera på din kärnverksamhet och låt oss hjälpa till med sökmarknadsföringen. Vi ser helt enkelt till att hjälpa dig kommunicera hemsidan till din målgrupp. Det ger betydelsefulla besökare som snabbt resulterar i nya kunder och affärsmöjligheter.
Pris: 2 990 kr + moms för att disponera oss som din sökmarknadsförare under ett års tid per telefon eller e-post.
Vi håller även utbildningar och föredrag inom sökmarknadsföring.
Kontakta oss i så fall för offert!
Att hemsidan finns räcker inte - din målgrupp måste hitta till den också...
Förbättra din hemsidas förmåga att bli hittad
- och din förmåga att hitta rätt information!
Förmågan att kunna generera relevant trafik är helt avgörande för att du skall lyckas med marknadsföringen av din hemsida! Jag investerar mycket tid att ständigt höja ribban och hålla min expertkompetens levande inom sökmarknadsföring och sociala media!
Vårt mål är att alltid kunna förmedla den mest aktuella kunskapen inom området till dig, för att omvända din hemsida från skyltfönster till en effektiv marknadsplats för nya affärsmöjligheter!
- Vår kunskap skall förbättra din hemsidans relativa informationsvärde, så att söktjänster positionerar din hemsida högre i träfflistorna än andra sidor!
- Det är inte bara bra positioner i söktjänsternas träfflistor som räknas - länkar måste utformas med tydligt budskap och intresseväckande innehåll - vilket är en tjänst jag kan hjälpa dig med!
- Bra positioner och tydliga intresseväckande länkar är viktiga, men om ingen väljer att stanna kvar på hemsidan är hela syftet förfelat. Hemsidans innehåll måste motsvara blivande kunders förväntningar, annars uppstår besvikelse och ditt varumärke mister i värde.
Förbättra din hemsidas förmåga att bli hittad
- och din förmåga att hitta rätt information!
Förmågan att kunna generera relevant trafik är helt avgörande för att du skall lyckas med marknadsföringen av din hemsida! Jag investerar mycket tid att ständigt höja ribban och hålla min expertkompetens levande inom sökmarknadsföring och sociala media!
Vårt mål är att alltid kunna förmedla den mest aktuella kunskapen inom området till dig, för att omvända din hemsida från skyltfönster till en effektiv marknadsplats för nya affärsmöjligheter!
Att leda kunder rätt kräver att du har kontroll över innehållet på hemsidan. Utan kontroll går det inte att bygga sökeffektiva hemsidor. Då vänder kunden i dörren! De kommer in på hemsidan - vänder och går ut igen. Varför? Jo, när kunden inte hittar rätt är det lätt att surfa vidare - i värsta fall till en konkurrent!
Likaså i söktjänsterna. Finns inte länkarna till hemsidan där - eller om de inte är tillräckligt tydliga och intresseväckande - får någon annan trafiken istället!
Utnyttja Google's och andra söktjänsters mission för din marknadsföring!
Söktjänsten Google har en mission att organisera hela världens informationsflöde och göra den universellt tillgänglig. Om din hemsida ger dem rätt information, kommer belöningen omedelbart - de leder kunder till din hemsida!
Sökmarknadsföring är en ständigt pågående process, eftersom hela Internet är dynamiskt och i ständig rörelse. Därför är det viktigt att sökmarknadsföringen hålls levande och uppdaterad.
För att underlätta för söktjänsterna att avgöra din hemsidas relevans i förhållande till andra sidor med liknande innehåll och rangordna hemsidan vid presentation av sökningar i deras träfflistor, är det viktigt att hemsidans html-kodning och webbtexter är utförda enligt söktjänsternas riktlinjer och regelverk.
Vi lär dig sökmarknadsföringens grunder!
En dåligt kodad hemsida tappar i ranking, trots ett intressant och relevant innehåll. Och omvänt - en korrekt kodad hemsida underlättar indexeringen, vilket alltid belönas med bra placeringar i Google's träfflistor.
Lär dig använda sociala media för marknadsföring av din hemsida!
Söktjänster läser kontinuerligt av och indexerar världens alla hemsidor. Den information söktjänsernas s k sökspindlar hittar används för uppdatering av deras databaser. Samtidigt letar söktjänsterna ständigt efter nya länkar som kan leda dem till nya okända hemsidor.
Det faktum att söktjänster hittar nya hemsidor genom att följa länkar på redan kända hemsidor understryker vikten av länkar för att synas i söktjänsterna. En grundläggande princip hos dem är att länkar från en annan hemsida till din hemsida ger pluspoäng och bra betyg för just din hemsida. Din hemsidas värde ökar ju fler andra hemsidor som länkar till den. Allra bäst är om populära sajter med liknande innehåll som det innehåll din hemsida har länkar till dig.
Beroende av var på hemsidan som dina specifika nyckelord finns, påverkar också bedömningen av vilken positionering din hemsida kommer att få i söktjänsternas träfflistor.
Se till att få rätt målgrupp och fler kunder till din hemsida!
Google, som är den populäraste söktjänsten, indexerar inte längre bara vanliga hemsidor, utan presenterar i allt större utsträckning även bilder, videoklipp, aktuella nyheter och blogg- och twitterinlägg i träfflistan. Med andra ord blir det allt viktigare att komplettera insatser inom sökmarknadsföring med annat mediematerial samt även inkludera sociala medier.
Varför syns inte din hemsida?
Internet utvecklas och rör sig hela tiden. Söktjänsternas uppgift är att ständigt försöka bringa ordning i det dagliga kaos som med automatik uppstår.
Det finns miljontals hemsidor på Internet och din hemsida är bara en i mängden. För att lyckas räcker det inte med att göra en smart hemsida - den måste ju även synas. Och för att verkligen hamna i blickfånget handlar det om att använda nyckelorden på ett sofistikerat och söktjänstanpassat sätt. Därför har vi påtagit mig rollen som trafikmästare, för att dirigera din målgrupp till din hemsida. Det är grunden i all sökmarknadsföring!
Den som letar information använder t ex Google, som erbjuder i sina träfflistor tusentals förslag till hemsidor. Om din hemsida är en bland alla dessa, är det inte så konstigt om du försvinner i mängden. Om din hemsida inte finns med på Google's första träfflista, är den inte till mycket nytta.
Vad beror det på? Jo, för att den matchning Google utför sköts av en sökspindel, en slags programvara, som bearbetar all information enligt ett förprogrammerat och standardiserat schema. Kommunikationen med sökspindlarna äger rum i hemsidans innanmäte, i källkoden, och dit är det få marknadsförare som hittar. De flesta har ingen aning om hur deras träffbild ser ut. Många vet inte ens att det är något man kan påverka.
Google och andra söktjänster är ovärderliga redskap för dig som vill att din målgrupp skall nå tlll hemsidan - bara du vet hur deras sökspindel fungerar. Om du inte vet kommer du att hamna på en avlägsen plats långt ner i träfflistan. Inga av dina blivande kunder kommer att hitta till din hemsida - åtminstone inte genom Google.
Vi lär dig skaffa kontroll över internettrafiken och ser till att Google och andra söktjänsterna skall förstå att just din hemsida är den mest relevanta för din målgrupp.
Svårt? Javisst, men det är därför vi under åren skaffat specialkompetens inom området. Vi har med tiden blivit något av en expert inom sökmarknadsföring och sociala media.
Vi lär dig synliggöra din hemsida för alla som skall hitta dit! När du skaffat dig kunskapen talar du helt enkelt om för sökspindlarna vad som är ett nyckelord, vad som är titeln och vad som är beskrivningen av innehållet. Det kan vara en tuff match med tanke på att söktjänsternas spindlar är både lynniga och nyckfulla, inte minst med tanke på att de ofta ändrar sina kriterier för vad som är relevant information.
Det gäller att ständigt bevaka sina positioner och uppdatera hemsidan, annars hamnar du snart långt ner i Google's träfflista igen - och då hittar ingen till hemsidan längre.
Skapa en sökmotorvänlig hemsida
Sökmotoranpassad webbstruktur är att utforma hemsidan så att sökmotorerna hittar allt innehåll, utan att hindras av tekniska problem som Javascript, Flash, ramar, en svårtolkad länkstruktur, sessioncookies eller krav på inloggning. I nästa steg handlar det om att skriva rätt rubriker, texter och länktexter. Besökare som kommer via sökmotorer har aktivt efterfrågat ditt innehåll och är normalt mer köpbenägna eller villiga att beställa en broschyr än någon som flyktigt klickat på en länk eller banner.
Genom att sökmotoranpassa webbstrukturen kan du drastiskt öka möjligheterna att omvandla hemsidan från en skyltplats utan positioner i sökmotorernas träfflistor, till en hemsida med goda positioner som intar rollen som ledande marknadsplats inom din bransch.
En bra positionerad hemsida stärker ditt varumärke, inte minst genom att alltid finnas tillgänglig när dina kunder efterfrågar information, eller vill beställa dina produkter eller tjänster. Intressanta texter, intresseväckande bilder, sökmotoranpassade menystrukturer gagnar både målgrupper, kunder och sökmotorer. Värdet av ditt varumärke ökar!
Glöm inte att hemsidan i första hand skall utformas för dina kunder. Lägger du alla resurser på att anpassa hemsidan för effektiv sökmarknadsföring, är det lätt hänt att kunderna skräms och flyr hemsidan. Det är inte meningsfullt att nå en bred målgrupp via sökmotorerna, om de sedan blir besvikna på hemsidans innehåll. Dina kunder måste kunna läsa texter med god läsförståelse, och inte texter fullproppade med nyckelord. Även hemsidans utformning och design skall upplevas attraktiv och intresseväckande.
Om det krävs Flash för att attrahera din målgrupp, bör du förstås använda denna webbteknik, trots sökmotorernas svårigheter att indexera sådant innehåll. I fokus är dina kunder som den primära målgruppen - sökmotorerna är den sekundära när du skapar en marknadsanpassad hemsida.
Att finnas med i redigerade kataloger och söktjänster såsom Eniro m m, har ofta en god inverkan på din positionering. Likaså om dina kunder värdesätter din hemsida ökar chanserna till bra positioner, tack vare att de hittar vad de söker efter och rentav lägger en länk till din hemsida från deras egna hemsidor.
Grundregler för god webbstruktur
Besökare läser oftast inte webbtexter, utan skummar igenom innehållet. Därför är det viktigt att texter på hemsidan har tydliga titlar, sammanfattande ingresser, relevanta rubriker och underrubriker samt beskrivande texter med en lagom nivå på språket utan för långa meningar. Punktlistningar och fet stil för nyckelord är ett annat sätt att peka ut viktigt innehåll för den flyktigt läsande besökaren.
Beslutet att vilja lämna din hemsida sker på någon sekund. Tydlighet i struktur kan inte nog poängteras. Det underlättar även för dem med funktionshinder. Chansen att besökaren konverterar till kund ökar om det är enkelt att läsa och förstå textinnehållet.
En hemsida måste ha en enkel navigation. Menyer bör vara tydliga och med bra rubriker. Besökare som via en sökmotor kommer direkt in på en undersida skall med ett fåtal klick kunna nå vilken sida som helst. Det är bra om menyerna visar var undersidan finns i hemsidans hierarki, till exempel genom att visa aktuell undersidas kategori i menyn. Dessutom bör alla undersidor innehålla direktlänkar till andra undersidor som är relevanta.
En hemsida som inte går att hitta via sökmotorerna får i regel betydligt färre besökare. En hemsida måste finnas med i de stora sökmotorernas index och gärna i populära söktjänster och kataloger som exempelvis Eniro. Länkar från andra hemsidor och bloggar driver både direkttrafik och stärker hemsidans posisionering i Google och andra sökmotorer.
Undersidor ska vara enhetliga i design, utformning och funktionalitet. Navigering på hemsidan underlättas om menyn alltid finns på samma ställe, rubriker alltid är lika stora etc. Dessutom blir marknadsgenomslaget bättre om alla sidor är anpassade till företagets grafiska profil. Avvikelser från den grafiska profilen ger lätt ett intryck av amatörmässighet och skadar varumärket. Där gällerr samma regler som vid grafiskt tryck.
En hemsida skall vara snabb att ladda in i webbläsaren. Nästan alla hushåll har idag tillgång till bredband, vilket även ökat kraven på prestanda för moderna hemsidor. Bilder publiceras med högre kvalitet, flashanimeringar kräver snabba dataströmmar, videoklipp måste kunna steamas med tillräckligt hög hastighet för att inte återgivningen skall hacka o s v. Därför kan hemsidor fortfarande upplevas långsamma att ladda ned.
Var uppmärksam på webbhotellets kapacitet. Ofta finns flaskhalsen inte hos användarna, utan hos den dator som agerar webbserver. Sådana flaskhalsar stör både användare och sökmotorer, som kan ha problem att indexera hemsidor som ligger på långsamma webbhotell. Det är också en fördel om ditt webbhotell finns nära din målgrupp och dina kunder. En svensk hemsida bör alltså inte ligga på ett webbhotell i USA.
Teknisk sökoptimering
Sökoptimering innebär tekniska åtgärder på hemsidan, med syfte att se till att köpare och säljare kan hitta via varandra via sökmotorer, t ex Google.
Optimerade hemsidor attraherar mer relevant trafik, genererar fler potentiella kunder samtidigt som det kortar säljcykeln, vilket bidrar till ökad försäljning av produkter och tjänster. Samtidigt ökar kännedomen om varumärket.
Observera att ingen leverantör kan garantera specifik positioner hos sökmotorer. Vi garanterar däremot att vår expertkompetens är av sådan kvalitet, att den kan ge din hemsida kvalitativt bättre trafik, exempelvis från Google.
Här följer några enkla tekniska åtgärder som kan förbättra dina positioner i sökmotorernas träfflistor.
Varje enskild undersida på din hemsida bör ha en unik title-tagg med rätt nyckelord. Det påverkar inte bara dina positioner, utan ökar även trafiken till hemsidan.
Ni ska ha relevanta rubriker märkta med HTML-taggarna H1, H2 eller H3. Olika stycken i dina texter bör vara märkta med korrekta och anpassade taggar. Ofta så används span-attributet och andra liknande taggar, vilket är felaktigt. Sökmotorerna läser och prioriterar korrekta rubriker med rätt typ av taggar.
Skapa en Google Sitemap som läggs i rootmappen för din domän hos webbhotellet, där din hemsida finns. På Google Webmaster Central kan du registrera din hemsida och skapa en för Google anpassad hemsideskarta, så att dess sökspindel enkelt kan hitta alla undersidor. Verktyget möjliggör också en diagnos av hemsidan, så att du enkelt hittar eventuella hinder för Google's indexering av hemsidan.
Det gäller även att underlätta för andra sökmotorer - och besökare - att hitta på din hemsida. Skapa en hemsideskarta (sitemap) över alla dina sidor som du länkar till från din ingångssida. En sajtkarta är en undersida som översiktligt länkar till alla viktiga sidor på din hemsida. Den ger dessutom full frihet att skriva bra länktexter. Hemsideskartan bör inte innehålla mer än 100 länkar per sida, blir det fler bör länkarna delas upp på fler hemsideskartor.
Skapa unika beskrivningar för alla sidor. Unika meta descriptions kommer inte att förbättra dina positioner i sökmotorerna, men att skapa bra rubriker och skriva lättlästa beskrivningar med de prioriterade nyckelorden i fokus, kommer att generera mer trafik. Tänk på att sökmotorer som Google markerar de sökta nyckelorden som återfinns i texterna, med fet text.
Markera viktiga nyckelord i texterna med strong-taggen, för att framhäva viktiga ord. Sökmotorerna tar hänsyn till detta. Ofta används b-taggen för fet text, vilket är en grafisk renderingsfunktion (Font style elements enligt W3.org), medan strong-taggen är textstruktur (Phrase elements W3.org) för framhävande av viktig text.
Testa koden på din hemsida, med hjälp av Markup Validation Service hos W3.org. Den kontrollerar att koden är korrekt skriven, vilket är viktigt för att undvika eventuella hinder för sökmotorerna att kunna läsa och indexera hela innehållet på din hemsida.
Utnyttja alternativa texter för bilder. Använd alt-taggen för dina bilder för att beskriva dem i text, t ex om bilden av tekniska skäl inte kan visas. Alt-taggen förbättrar även synskadades möjligheter till vägledning. Skriv också rätt nyckelord i texter kring bilderna. Även namnet på själva bildfilen bör innehålla viktiga nyckelord.
Använd title-attributet för dina interna länkar, vilket beskriver för både besökare och sökmotorer vilken information länken leder till. För besökaren visas ett litet fönster med beskrivningen, när markören läggs över länken.
Var noga med att döpa webbadresser korrekt. Istället för att döpa dina webbadresser, url för undersidor och länkar, till exempelvis index.php?id=1 så bör adresserna skrivas om med exempelvis mod_rewrite för Apache och isapi_rewrite för IIS enligt modellen www.dinhemsida.se/bestall_produkt/ eller www.dinhemsida.se/maskiner/begagnat/ . Det kommer att öka trafiken till hemsidan. Om du inte har möjlighet till att använda en rewrite-regel kan du döpa dina filer till exempelvis begagnade-maskiner.html .
Länkstategier
För att skapa en framgångsrik länkstrategi för din hemsida är det ett antal saker du bör tänka på. Här följer några tips och råd:
Länktexten i externa länkar som pekar mot din hemsida är den viktigaste faktorn för effektiv sökoptimering. Det är resultatet när Seomoz frågat 72 sökoptimerare om sökoptimeringsfaktorer. - "Underoptimerade sidor med många ingående länkar rankar betydligt bättre än väloptimerade sidor med få inkommande länkar", kommentarer seo-experten Hamlet Batista. Externa länkar är och förblir den viktigaste faktorn för att lyfta en hemsidas innehåll i 's sökresultat. På andra plats kommer inte oväntat nyckelord i titeltaggen, följd av ren länkpopularitet.
Om man jämför Seomoz undersökning från 2007 med den senaste så har texterna i externa länkar gått från den tredje viktigaste faktorn till den viktigaste för optimal sökoptimering.
För strategisk länkuppbyggnad är det ett antal saker du bör tänka på. Här följer ett antal tips och råd:
Relevans är mycket viktigare än PageRank! Skaffa länkar från andra relevanta hemsidor som är olika varandra. Hemsidor som håller en hög kvalitet tenderar att få länkar från hemsidor med stor variation. Vi rekommenderar att inte enbart skaffa länkar med hög PageRank (läs mer nedan). Relevanta länkar är viktigare än länkar med hög PageRank. Relevanta länkar kommer från hemsidor som berör samma ämne som din egen hemsida gör. En naturlig länktillväxt blandar länkar med olika nivå på PageRank.
Fokusera på rätt nyckelord i länktexter! Söktjänster associerar din hemsida med den länktext dina inkommande och interna länkar har.
Variera länktexten! Ankartexterna ska variera eftersom naturlig inlänkning som uppstår spontant varierar. Hundratals länkar med exakt samma ankartext kan sänka hemsidan i söktjänster, då mönstret på de inkommande länkarna blir alltför likartat och inte naturligt. Att använda prioriterade nyckelord som länktext samt att variera länktexten är de bästa förutsättningarna till höga placeringar för fler nyckelord i söktjänster.
Länka till kvalitetssidor som finns kvar! För att undvika onödigt arbete är det viktigt att länka till sidor som kommer att finnas kvar i framtiden, annars går länkkraften förlorad med tiden. Så se till att behålla dina inkommande länkar permanent. Det tar tid för söktjänster att hitta nya länkar och att låta dessa påverka relevans etc. För korrekt resultat vid utvärdering av länkarnas påverkan för placeringarna bör det gå minst 90 dagar.
Djuplänka i hemsidans länkstruktur! Rikta dina inkommande länkar till viktiga undersidor på din hemsida. De flesta webbmasters eller seo-tekniker optimerar hemsidan med de viktigaste och svåraste sökorden på startsidan. Med korrekt intern länkstruktur kommer även dina undersidor att dra nytta av alla länkar som riktats till startsidan, men om du har undersidor som innehåller sökord eller fraser med hög konkurrens så är det en god idé att länka direkt mot dessa undersidor. Fördelen är att du kan få två träffar efter varandra i träfflistan på samt att hela hemsidan indexeras snabbare. Ytterligare en fördel med att djuplänka är att din länkstruktur för hela hemsidan ser mer naturlig ut.
Analysera trafik och resultat! När du valt vilka sökord du ska bygga länkar runt är det viktigt att du mäter trafiken sökorden ger samt hur din sajt rankar i sökmotorerna på de aktuella orden för att bedöma om det är värt ansträngningen. Glöm inte att även mäta svansen , d v s trafiken på olika sökfraser där sökorden ingår.
Undvik många sitewidelänkar, d v s länkar som syns på tusentals sidor under en domän. Detta kan förekomma i t ex sociala medier. Många länkar med samma länktext kan höja en varningsflagga hos söktjänster, då det ser onaturligt ut.
Optimeringsmetoder sökmotorer inte accepterar
Det finns ett antal optimeringsmetoder som kan ge kortsiktigta goda positioner, men som sökmotorerna inte accepterar. Använder du dessa, så riskerar hemsidan att bli helt eller delvis avstängd ur sökmotorernas index, med ingen eller dålig positionering i deras träfflistor. Följande metoder rekommenderas inte:
Skapa aldrig innehåll som döljs för besökare eller sökmotorer. Att skapa ett innehåll som bara visas för sökmotorer och ett annat som bara visas för besökare kallas för cloaking och är inte tillåtet av sökmotorerna.
Skaffa inte tusentals länkar på kort tid. En onaturlig länktillväxt kan innebära försämrade möjligheter till positionering i sökmotorerna.
Onaturlig upprepning av nyckelord eller sökfraser tillåter sökmotorerna inte. Om sökmotorerna anser att en text har för hög andel av ett nyckelord, kommer hemsidans positionering att nedvärderas. Inte heller dina besökare uppskattar alltför frikostig upprepning av samma nyckelord, eftersom det i regel påverkar läsbarheten negativt samt att texten blir svår att förstå.
Det är inte tillåtet att kopiera innehåll från andra sidor. Duplicerat innehåll visas inte dubbelt i sökmotorerna, utan de väljer att visa den sida som är mest trovärdig (vilket alltid är originalet). Dessutom tilldelas kopian i regel en så låg positionering att ingen hittar till dessa sidor. Därför är det lönlöst att skapa sidor med samma eller ett alltför likartat innehåll, om syftet är att generera mer trafik.
Etik och sökmotorernas regler
Vid sökoptimering finns det vissa riktlinjer man bör följa. Dessa är utformade för att de olika söktjänsterna ska kunna presentera en objektiv, kvalitativ och rättvisande träfflista för den som söker. Olika typer av fusk och manipulation skapar obalans i träfflistan. Det leder till att den besökare som nyttjar sökmotorn inte blir presenterad den relevanta information denne förväntar sig.
Som seriös sökmarknadsförare skall du alltid följa sökmotorernas regelverk. Detta är av största vikt, eftersom användandet av otillåtna tekniker kan leda till att hemsidan riskerar att uteslutas från sökmotorernas index. En sökoptimerare som använder otillåtna tekniker eller metoder riskerar inte bara klientens hemsida, utan även sin egen existens - både som näringsidkare och i sökmotorer på Internet.
För att belysa vad som anses som otillåten sökoptimering ges nedan förklaringar till de vanligast förekommande metoderna för otillbörlig sökoptimering. Notera att bruk av dessa metoder kan leda till att din hemsida utesluts från sökmotorernas index. Detta innebär alltså att alla förutsättningar för en god marknadsföring via Internet riskerar att raseras.
Otillåtna tekniker och metoder.
Dörrsidor ('doorway pages') innebär att den som optimerar lägger upp flera optimerade ingångssidor till en hemsida. Även kallad skuggsidor, 'bridge pages', 'gateway pages' och 'jump pages'. Dessa sidor är tillverkade enbart för att få en hög ranking på sökmotorerna - utan att ta hänsyn till hemsidans relevanta innehåll eller kategorisering.
Hallsidor ('hallway pages') kan liknas vid en sitemap men med den stora skillnaden att den bara innehåller länkar till dörrsidor.
Spegeldomäner ('mirror sites') innebär att man använder flera domännamn till en och samma hemsida. Vanligt är att man skapar domänadresser där viktiga nyckelord finns med. Detta på grund av det leder till bra positioner i vissa sökmotorer. Tekniken kallas även för spegling eller spegelsidor.
Förtäckta sidor/annan avsändare ('cloaking') är en sökoptimeringsteknik som innebär att man presenterar visst innehåll från en viss avsändare för sökmotorernas spindel och ett annat innehåll med en annan avsändare för vanliga besökare.
Det görs antingen genom att titta på besökarens IP-adress eller användaragentens HTTP-header. Detta kräver att man har en uppdaterad lista över spindlarnas IP-adresser. För sökspindeln visas en optimerad sida med mål att rankas högt, den mänskliga besökaren slussas vidare till den faktiska hemsidan via en redirect. Avsikten är att kunna skapa sökmotoranpassade sidor med syftet att bli bättre positionerade i sökmotorernas träfflistor. Av denna anledning bannlyses de sidor som använder cloaking av sökmotorerna.
Det finns vissa mer försvarbara former av cloaking, t ex att presentera en text-sida för sökmotorn och ett Macromedia Flash-dokument för användarna. Detta eftersom sökmotorerna inte indexerar Flash-filer.
De flesta sökmotorer betraktar de ovan nämnda metoderna som spam och i strid mot deras gällande regler. Metoderna är kortsiktiga lösningar för att placera hemsidor högt i sökmotorernas träfflistor. Detta är alltså inget som ska förknippas med en seriös sökoptimering, där målet är att skapa högre lönsamhet över tiden.
Tillåtna tekniker och metoder
Naturlig sökoptimering ('organic search engine optimization')Ê eller organisk sökoptimering är förstås den optimala metoden för god positionering i sökmotorerna, men också den svåraste att genomföra. I prinicip handlar det om att skriva rätt texter, som passar både besökare och sökmotorerna, vilket är lättare sagt än gjord. WestTech ger bl a kurser i sökanpassad copywriting.
Sitemap-sidor ('html-coded sitemaps') ger besökare och söktjänster samma relevanta information samt fungerar enligt sökmotorernas riktlinjer. Sitemap-sidor (även kallat 'topic sites' eller 'category pages') avgränsar varje nyckelord eller kategori för sig och erbjuder sökmotorerna information, som är helt i överensstämmelse med hemsidans naturliga innehåll ('sökmotoranpassad copywriting'). Sidan fungerar som en vägvisare, där både besökare och sökmotorer hittar samma texter, d v s sitemap-sidan refererar till det relevanta innehållet på hemsidan, till exempel ett affärsområde eller kategori.
Det är dessa båda metoder vi förmedlar och använder. Korrekt utformade sitemap-sidor arbetar efter sökmotorernas riktlinjer.
Vi arbetar helt enligt de regelverk som sökmotorerna satt upp. Detta för att optimeringar enligt reglerna skapar långsiktigt goda resultat och ger den avkastning du som kund förtjänar på din satsning på hemsidan.
Sökoptimering i samverkan med sökmotorerna
Hemligheten bakom tekniken för sökmarknadsföring - utan att bryta mot etiska eller sökspecifika regler - är enkel, men inte självklar för gemene man att genomföra. Det gäller dels:
- att kontinuerligt ha koll på vad sökmotorerna använder för relevanskriterier.
- att matcha dessa relevanskriterier med kundens behov av strategisk synbarhet i sökmotorerna - utan att vi bryter mot deras regelverk.
Besökarbeteenden och Internetstatistik!
Att hemsidan syns innebär inte med automatik att den genererar nya kunder och lönsamma affärer. För det måste man veta hur besökarna beter sig för att hitta fram till din hemsida, fördelningar inom olika besökargrupper, statistiskt underlag för besökarfördelningar etc. Utifrån detta underlag kan sedan urvalet av nyckelord och anpassningar av hemsidans innehåll göras.
Nedan några axplock från tillgänglig statistik kring användningen av Internet i allmänhet och söktjänster i synnerhet:
- Representation på topp-10-listan ger nästan 80% fler besök. Din hemsida bör därför synas bland dessa för bästa utfall. Det är således inte tillräckligt att bara finnas indexerad.
- För att hitta hemsidor och information tar 5 av 6 internetbesökare hjälp av söktjänster. Det visar studier som amerikanska GVU gjort sedan 1994. I USA söker dagligen var fjärde internetanvändare efter information via söktjänster. Sökningar via söktjänster är den andra största online-aktiviteten bland amerikanska internetanvändare, efter e-mail-förfrågningar.
- Nästan hälften av internetbesökarna föredrar att utnyttja en söktjänst för att hitta nya hemsidor. Det visar undersökningar som IMC Strategies genomfört.
- Ledande varumärken skall finnas med bland de första träffarna. Det är något som mer än hälften av konsumenterna förväntar sig. Internet-användare förutsätter att ledande företag har en stark varumärkeskommunikation.
- Företag upplevs har en stark marknadsposition i sin bransch om de finns med på topp-10-listan. Det upplever en tredjedel av internetanvändarna.
- Köpbenägenheten ökar med 400% när besökare kommer via en sökmotor än via banners - det visar en undersökning som NDP Group genomfört. Anledningen är att sökmotorer upplevs som en objektiv och redaktionell miljö som anses neutral och inger förtroende.
- Den möjliga relevanta trafiken minskar med 50% om ett företags hemsida inte finns representerat i söktjänsternas träfflistor. Man går alltså miste om i genomsnitt varannan besökare.
inom sökmarknadsföring
och sociala medier!
Vi är två erfarna oberoende rådgivare som hjälper nyetablerade och unga företag att utnyttja den mest kostnadseffektiva marknadskanalen för att nå sin målgrupp och få fler kunder.